巴依尔的春节

《巴依尔的春天》——一部唤醒心灵的电影之旅。

这部电影如同一缕春风，轻轻拂过观众的心田，让人在繁华都市的喧嚣中找到片刻宁静。

画面美得让人心醉，每一个镜头都仿佛经过精心雕琢，让人仿佛置身于那片广袤的草原。

故事真挚感人，角色的情感波折让人动容，尤其是巴依尔与春天的邂逅，更是让人心生感慨。

这部电影不仅是一次视觉盛宴，更是一场心灵的洗礼。

强烈推荐给每一位寻找生活美感的朋友，来一场说走就走的电影之旅吧！

《巴依尔的春天》——这不仅是一部电影，这是一段触及灵魂的旅程。

电影中，每一帧画面都像是一幅流动的油画，细腻而富有生命力，让人不禁沉醉于那片绿意盎然的春日景象。

剧情饱满而深刻，巴依尔的成长与蜕变，让人仿佛看到自己内心的影子。

导演用细腻的笔触描绘出青春的酸甜苦辣，让人回味无穷。

如果你渴望一场心灵的触动，那么《巴依尔的春天》绝对是不容错过的佳作。

带上你的心情，让我们一起走进春天的故事里吧！

昨天，花25分钟看完宁浩导演的微电影《巴依尔的春节》。

其实，全片算上结尾字幕也不过只有22分2秒。

多出来的2分58秒，在平复情绪。

看过预告片的我以为，这不过又是一部车企一掷千金招徕知名导演，硬邦邦地在每一帧里塞满各色车型，赶着春节风口上映的自我陶醉“广告片”。

但事实证明我错了。

巴依尔，即现在的宝马，和电影中出现的铜锅，蛋饺，爆米花机，成语词典，熊猫盼盼钥匙扣，以及那被扯掉的半截羽绒服袖子一样，担任着沉默的道具角色。

即便是结尾泪点突袭时，也依然保持着沉默的本样。

论记忆点，巴依尔不如那两根被当成宝剑不停进攻的大葱，不如小朋友戴着由硬纸盒做成头盔上歪歪扭扭写着的那句“第一名是我”，甚至不如张子贤那条塞进白色袜子里的红秋裤。

没有烧胎起步，没有漂移侧滑，没有静谧如商务舱的第二排，没有可以塞进整个世界的后备箱，没有宇宙第一的加速表现，没有一帆风顺、处处开挂的男女主角。

那些一提起汽车就会如肌肉记忆般浮现的滥觞宣传桥段，纷纷缺席。

在《巴依尔的春节》里，宁浩没有被商业野心绑架，变成广告的奴仆，把片子排成一帖换上任何车企LOGO都不突兀的万能膏药。

宁浩，只用巴裤衩，巴天虎，巴菜刀和巴糖葫芦，为那个时代，炮制出一个时间的剪影。

正如小男孩所说，“巴依尔不受时空影响”。

《巴依尔的春节》将30多年前一天进行了延长，在我们这辈人习以为惯的日常里，隐藏了许多值得回思的细节。

看《巴依尔的春节》，不需要像看《Ford v Ferrari 》那样，不时按下暂停键去翻阅那段散落故纸堆中的尘封历史；看《巴依尔的春节》，也无需像看《Fast & Furious》那般，不停地幻想着坐在驾驶舱中、方向盘前的英雄是自己，直到达成颅内高潮。

看《巴依尔的春节》，不知道宝马全称并不打紧，无法熟背宝马历史也没大碍，一眼认出片中车型也绝非头等要事。

你要享受的，是宁浩对时间切口的凝视；是隐藏在厚厚角质层下的人性之美；是跃进的时代远景前，混杂着属于当下的红绣花被面，一副徐徐展开关于汽车记忆与认知的画面；是张子贤紧张系上红围巾时的仪式感，更是上楼梯时混杂着骄傲与跃跃欲试的一小跳；是苍茫寂寥的《飘雪的工厂》旋律中，那独一份的精神按摩。

是小男孩口中的那句“从巴依尔号出来的，是巴依尔”。

谢谢“别摸我”，你们没有让《巴依尔的春节》染上塑料积木的味道，没有惯性地为粗俗低劣创意刷上温情金粉，也没有让那些角度与态度重叠、呛人口眼的无病呻吟成为春节主基调。

《巴依尔的春节》不是整齐划一的时代大合唱，是写给每个人本我的时间小夜曲。

时间足够抽象，足够公平，却也足够油滑，足够不动声色，宁浩用22分钟2秒呈现出了那段时间的具体形状。

在缤纷到色调滥俗且出现在祖国各地的“张灯结彩”里，我看到了从不停歇但伟大的时间。

最后，哪怕无法从《巴依尔的春节》中看清时间的真面目，你也可以单纯地像那位与贾玲神似的小胖男孩渴望的那样：我就想当巴依老爷。

《巴依尔的春节》这部影片，宛如一杯醇厚的暖茶，在岁末年初的光影流转中，悄然慰藉着观众的心灵，让人在平凡烟火里品出生活的千般滋味。

影片以一辆名为“巴依尔”的大众汽车为独特线索，串联起主人公返乡过年的点点滴滴。

车，在这里不仅是出行工具，更像是一位沉默而忠诚的伙伴，承载着主人公对家的思念、对过去的回忆以及对未来的憧憬。

随着车轮的转动，一段关于亲情、成长与生活的故事徐徐展开。

主人公踏上归乡之路，这一路并非一帆风顺。

车窗外，是冬日里略显萧瑟的景色，车内则是主人公复杂的心境。

他或许在城市的喧嚣中历经了生活的磨砺，工作的压力、梦想的迷茫，都在归乡的途中逐渐沉淀。

巴依尔带着他穿梭在熟悉又陌生的道路上，每一段颠簸都像是生活的一次叩问，而他在这漫长的旅途中，不断回忆着过去的春节，那些与家人围坐在一起的温暖时光，成为支撑他前行的力量。

当主人公终于回到家中，巴依尔也融入了那充满烟火气的乡村生活。

汽车停在小院门口，成为邻里乡亲眼中的新奇物件，也成为孩子们嬉戏玩耍的乐园。

影片通过细腻的镜头语言，展现了乡村春节的热闹与质朴。

大人们忙着准备年货，贴春联、包饺子，孩子们在一旁嬉笑打闹，鞭炮声此起彼伏。

巴依尔静静地停在那里，见证着这一切，它就像一个无声的记录者，将这份浓浓的年味和亲情永远定格。

在春节期间，围绕着巴依尔发生了许多故事。

它载着一家人走亲访友，车厢里满是欢声笑语；它也成为了主人公与儿时伙伴相聚的场所，大家坐在车里，分享着彼此的生活经历，曾经的青涩与懵懂在岁月的沉淀下，化作了真挚的情谊。

巴依尔不仅拉近了主人公与家人、朋友之间的距离，更让他重新找回了那份在城市中渐渐迷失的归属感。

从更深层次来看，《巴依尔的春节》不仅仅是一部关于过年的电影，它更是对生活的一种礼赞。

影片通过对主人公春节返乡的描绘，展现了生活的酸甜苦辣。

主人公在城市中为了梦想努力打拼，尽管遭遇挫折，但他从未放弃。

而春节，这个特殊的时刻，让他有机会停下脚步，重新审视自己的生活，感受亲情的温暖和家乡的力量。

巴依尔作为连接城市与乡村、过去与现在的纽带，象征着生活的延续与传承。

它让我们明白，无论生活多么艰难，家永远是我们的避风港，亲情永远是我们最坚实的后盾。

影片的画面充满了生活质感，乡村的雪景、烟火气息，人物的表情和动作都被刻画得入木三分。

配乐也恰到好处，在欢快的春节旋律中融入了淡淡的乡愁，让观众的情绪随着影片的节奏起伏。

演员们的出色表演更是为影片增色不少，他们将人物的情感演绎得真实而动人，让观众仿佛置身于那个充满温情的春节之中。

《巴依尔的春节》是一部能让人在欢笑与感动中收获力量的电影。

它让我们看到了生活的美好，也让我们更加珍惜身边的人和那些平凡日子里的温暖瞬间。

在这个快节奏的时代，这样一部充满生活温度的影片，无疑是一份珍贵的礼物，提醒着我们不要忘记生活的初心，不要忘记家的方向。

BMW，到底可以解释为什么，从开始贯彻到结尾，甚至可以算是本片的最重要情节。

绕来绕去，更像一个幼儿园孩子玩的游戏，拼音游戏——这居然也能作为核心矛盾。

最后的反转，为了让观众感觉出乎意料，就否定了前面的解释。

否定前面传递给观众的信息，是国内编导常用的办法——不管是不是合情理。

为什么要对BMW进行解释？

这是非常值得探讨的。

孩子的动机，更像一个自我欺骗，而欺骗的诱因是被他人侮辱。

之所以被他人侮辱，是因为家庭的残缺。

这一大堆推导，实在构不成合理的逻辑，情感上很难成立。

但是，正是这些不合逻辑的思维，不符合正常人的情感，是文艺片编导最青睐的。

经常的，这些奇怪的行为动机会发展为“一根筋”，比如《秋菊打官司》《谁说我不在乎》《求求你表扬我》，不胜枚举。

这些奇怪行为动机的电影，经常还能获得很高的评价，宁浩的这个短片也是。

和贾樟柯钟爱的静止镜头形成鲜明对比，宁浩更喜欢滑动镜头：从一个人的脸快速滑向另外一个人的脸，从一个物体快速到另外一个物体，或者在人与物之间快速滑动，中间不靠剪辑，速度一定要快，在画面上呈现出许多线条，给观众造成一阵头晕。

只要让观众晕了，文艺片就算成功了一半。

提到巴依尔，大家更多想到的是儿时动画片《阿凡提的故事》中的巴依尔老爷，而这个有些拗口的名字其实是最初进入中国的宝马的音译。

这部电影主要讲述最初进入中国的 #宝马 轿车的一个家庭中的小孩子，成长后对于宝马、对于家庭的记忆和情愫。

片中的提到的宝马，是宝马5系。

宝马5系源自1972年。

1972年， #德国 宝马在 #法兰克福 车展上正式发布代号E12的5系，首次使用“四眼大灯”，也成为经典设计。

影片通过小男孩的视角，展现了80、90年代的春节氛围和家庭情感，唤起了观众的怀旧情感和童年记忆。

影片中的旧款宝马车、老旧街道、春节前繁忙的小镇众生相，都让观众感受到了亲切和温暖。

2. 剧情与创意：影片从小孩子的视角出发，将故事定位在80、90年代，聚焦于宝马这个品牌，将"BMW"的定义从“别摸我”变成“爸妈我”，巧妙地融入了孩子的渴望中，成为维系父母与孩子之间情感的纽带。

3. 导演风格：宁浩导演以其一贯的“宁式”喜剧表现手法，聚焦小人物，简单真实，这次更是通过小孩子的视角，将故事定位在80、90年代，展现了一段关于“年”和“家”的心灵旅程。

4. 文化意蕴与集体记忆：影片不仅是一个商业短片，它还建构了民族文化认同，唤醒了集体记忆。

影片通过平民化的视角、接地气的叙事，讲述了属于普通人的喜怒哀乐。

5. 社会评价：影片在豆瓣上的评分为7.6分，好评率为77%，被认为是相当成功的广告微电影。

有评论指出，影片的张力和深度已经不再局限于卖车的低端手法，而是更高段位的情感植入。

6. 家庭与春节文化：影片的核心主题是家庭的团圆与亲情的回归，通过唤醒观众对于家人、对于家庭观念和亲情感受的过程，展现了春节文化和家庭观念的重要性。

7. 时代背景下的叙事：影片的时代背景设定在上世纪90年代初，通过一系列的时代符号唤醒观众的情感共鸣和时代记忆，如老式单车、糖葫芦等充满年代感的元素。

如果不是突如其来的疫情阻隔，春节的主题本应是阖家团圆。

团圆这件事是那么地自然，让人习以为常，以至于当我们真的失去了团圆，失去了年味，才能体悟到它的重要。

今年春节前，宝马品牌和宁浩导演合作，拍摄了一部非常用心的微电影，名叫《巴依尔的春节》。

虽然是一部和品牌合作的短片，但有宁浩导演的创意和功力加持，让这个商业短片充满了温情、年味。

同时，片中怀旧的画面、景致以及那辆来自上世纪90年代、名叫“巴依尔”的名贵轿车，彻底把我们的思绪带回那个熟悉而遥远的年代。

看着电影中一帧一帧的儿时回忆，甚至让人动了穿越回过去的念想。

如果我们穿越回那个年代，重新来过，是否能躲过2003和2020年的这两场瘟疫？

新冠肺炎疫情发生后，宝马汽车第一时间便官方宣布，宝马中国及华晨宝马将通过中华慈善总会宝马爱心基金，向湖北省慈善总会捐款500万元人民币。

这也是第一批向疫区捐款的汽车品牌之一。

再来看这部微电影，因为时间如流水，永不停歇，这样的作品才如此感人，让我们还能依托于这个片子，通过回忆，获得短暂的安宁与快乐。

而透过这部电影，宝马，这个来自多瑙河畔尊贵的德国洋品牌，也真正地走入了中国千家万户，成为中国家庭的成员之一。

01 寻名之旅小时候，爸爸妈妈给我们买了玩具，男孩子的汽车、各类塑料枪支、棍棒，女孩子的各类布娃娃，我们都会给他们取好听的名字。

对于80后独生子女一代来说，他们就像伙伴，像兄弟姐妹，像朋友，陪伴着我们的童年直到长大。

对于《巴依尔的春节》中的小小男主角李辉来说同样如此。

坐进爸爸开着的这台豪华轿车的后座，尽管并不是爸爸的车，尽管妈妈不能坐进这台车中，他依然感受到了快乐和满足。

小孩子天生稚嫩的炫耀性格，让他在小伙伴面前多次炫耀这辆名叫“巴依尔”的汽车是多么的厉害，他拥有“百公里提速3.2秒”、“浑身都是电脑”等让人难以想象的科技感和智能感。

唯一的问题是，这辆车的名字“巴依尔”和动画片《阿凡提》中吝啬的巴依老爷名字相像，这让李辉很苦恼，于是和小伙伴小胖一起踏上了一次啼笑皆非的“寻名之旅”。

从巴斯坦、巴飞机、巴火车、巴天虎、巴金到巴花生、巴玉米、巴糖葫芦、巴粉条、巴大蒜；从八拜之交、八百罗汉、八仙过海到别拉我、别骂我、别摸我，BMW几个字母几乎被“谐音梗玩坏了”。

就在两个小伙伴沉浸在自己创造的游戏中无法自拔时，李辉灵机一动想到了孙悟空。

“孙悟空以前叫什么名字来着？

”“弼马温！

”一拍即合。

在小小的李辉眼中，无所不能的巴依尔可不就是和“一个跟头十万八千里”的孙悟空是同一级别的吗？

“百米提速1秒2，全宇宙就一个。

”但看到小伙伴和爸爸妈妈弟弟开心地在门口打雪仗，一家其乐融融时，李辉想到自己的父母，自己的家庭，难过地感叹：“孙悟空不管有多么强大，还不是他一个人吗？

”回到家门口，他用粉笔在巴依尔的汽车标识“BMW”上方注上了“Ba Ma Wo”的拼音。

02 “爸妈我”，最动人的名字。

“故乡的冬天飘着雪，飞舞在久违的工厂，点缀了黑色的衣裳，覆盖了我们的希望，心就像这白色的雪，围绕在你身边流浪，不知道风儿把我吹向哪里，心上人又在何方……”伴随着这首《飘雪的工厂》，李辉在除夕之夜却流下了渴望父母团聚的泪水。

万家灯火的时刻，他不要孙悟空的盖世神功，也不要巴依尔的大显神通，只要和爸爸妈妈一起嬉戏打闹，吃团圆的年夜饭。

“我带你去个好地方，那地方，冰激凌随便吃巧克力铺满地，带鱼烧得那叫一个香，排骨炖得那叫一个嫩，我保证是你这辈子吃过最好吃的一次年夜饭。

”平日里忙着应酬领导，孩子和妻子面前死要面子的爸爸终于领悟，在孩子的成长中，再尊贵的宝马也比不上一家人的团圆。

而他自己，也无比想念妻子烧的美味年夜饭。

从“巴依尔”到“别摸我”、从“弼马温”再到“爸妈我”，宝马汽车的BMW三个字母仿佛经历了一场时光之旅，从略显别扭的音译怪名“巴依尔”，到调侃有钱有权阶层的“别摸我”；从欣赏其科技功能的“弼马温”再到走入千家万户的暖心“爸妈我”。

这一系列的变迁不仅仅是名字的变化，更是一个外国品牌植入中国市场，并逐渐与中国本土文化相互融合的动人过程。

2006年，青年导演宁浩处女座《疯狂的石头》成为当年的影坛黑马，其中著名的调侃宝马汽车的“别摸我”桥段令人印象深刻。

时隔13年，BMW正式牵手宁浩，从当年的调侃到今天的暖心电影。

时光荏苒，宝马品牌在中国用户的心中却发生了天翻地覆地变化。

影片最后，出现一行文字：那个浑身是电脑的“巴依尔”，如今以“宝马”的名字走进千家万户。

曾经，因为豪华、高端，宝马品牌可能显得不接地气；但时至今日，宝马除了自己野性的一面，更多散发自己温馨、关怀的一面。

因为，汽车终究不仅仅是一个工具，更是家人情感连接、传承的纽带。

03 植根中国25年 宝马的中国故事一个陌生的汽车品牌进入一个地域文化完全陌生的国度，它会不会水土不服？

能不能恰如其分地满足人们的需求？

一切都是未知的。

宝马品牌用了很长时间来讲述属于自己的中国故事，这一讲，就是25年。

回顾宝马在中国市场的业绩，2019年，其共在中国市场交付723,680辆BMW和MINI汽车，实现13.1%的销量增幅，成为中国销量第一高档汽车制造商。

”“该成绩也创下了公司自1994年进入中国市场以来最好销售纪录。

”宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐难掩喜悦。

仅仅在15年前的，2004年，宝马在中国大陆仅仅卖出了15000辆车。

这是属于宝马的高光时刻。

这样漂亮的销量数字也正好印证了电影中的巴依尔早已不再是那个让人感到陌生的巴依尔，而是走进了中国千家万户的“宝马”。

高乐，这位对中国以及中国文化无比熟悉的外籍高管强调，2020年，宝马将继续贯彻“2+4”中国战略从心出发、用心服务，量身打造适合中国客户的产品和服务，全力推动“以客户为中心”的经营方针。

从“在中国，为中国”到“在中国，为中国，为全球”，再到今年的“在中国、携手中国、为中国、为世界”。

影片中表现的成长故事也正是宝马品牌在中国的成长故事。

2020年，一场未曾预料的灾难席卷中华大地，宝马品牌第一时间伸出援助之手。

最好的友情，是能在困难时刻共患难。

宝马与它的中国车主就是这样。

我们希望这场灾病早日结束，人们的生活与工作早日能重回正轨。

今年是宝马在中国开启的“新能源车之年”和 “品牌之年”，以新能源、M系车型为主，宝马共计将推出17款产品。

2020年，继续用宝马的名字，讲述中国老百姓自己的故事。

一点题外话：近几年，微电影营销成为大品牌青睐的品牌营销方式。

前几年苹果运用自己的iphone手机拍摄的电影《三分钟》、《一个桶》以及今年的《女儿》都获得了极好的品牌传播效果。

2019年初为电影《小猪佩奇过大年》造势的短片《啥是佩奇》更是刷爆网络。

这部由宁浩导演执导的《巴依尔的春节》在豆瓣电影上的评分为7.7分，比许多国产电影的评分高出许多。

通过“我的名字，你的故事”让宝马品牌更加深入人心。

但遗憾的是片子受疫情等因素影响，片子并未能成为爆款，但这并不妨碍其成为一部极具情怀的品牌微电影，宝马在中国市场的营销策略向来可圈可点，这一次也不例外。

伴随着越来越多像宝马这样的品牌出品更多这样具有品质的微电影，在汽车营销界，一个微电影营销的黄金时代或许即将到来。

《巴依尔的春节》：草原上的新春温情长卷 观看完《巴依尔的春节》，我的内心久久无法平静，这部影片宛如一幅细腻的民俗画卷，徐徐展开了蒙古族家庭在春节期间的独特生活风貌，带来了一场饱含温情与文化底蕴的视听盛宴。

影片伊始，便将我们带入了广袤无垠的内蒙古草原。

白雪皑皑下，巴依尔一家的蒙古包错落其间，周围牲畜悠然踱步，为节日增添了几分祥和。

这种对草原自然风光的全景式呈现，不仅展现了大自然的壮美，更奠定了影片浓厚的地域特色基调，让观众瞬间沉浸其中。

巴依尔一家为春节忙碌的身影是影片的核心画面。

从精心准备传统美食，到装饰蒙古包，每一个细节都透露着对节日的敬重与期待。

一家人围坐在一起制作奶皮、炸果子，欢声笑语回荡在毡房内，那浓浓的亲情如冬日炉火般温暖。

在这里，春节不再只是一个时间节点，更是凝聚家庭情感的纽带，传承着蒙古族尊老爱幼、团结和睦的传统美德。

在拜年环节，影片生动展现了蒙古族独特的礼仪文化。

巴依尔一家身着盛装，带着哈达和礼物走亲访友，晚辈向长辈行庄重的请安礼，长辈则回以祝福与关怀。

这种充满仪式感的互动，不仅加深了邻里情谊，更让我们领略到蒙古族文化中对礼仪秩序的尊崇，感受到传统文化在日常生活中的鲜活生命力。

《巴依尔的春节》没有跌宕起伏的宏大叙事，却凭借对生活细节的精准捕捉与细腻刻画，触动了观众内心最柔软的地方。

它让我们看到，春节这一传统节日跨越地域与民族，承载着人们对美好生活的向往、对家庭团聚的珍视。

在巴依尔一家的故事里，我们收获的不仅是对蒙古族春节习俗的全新认知，更是在平凡生活中发现美好、感受温暖的能力，是对多元文化和谐共生魅力的深刻体悟 。

时间拨回到2020年的那个春节 ，是猴年春节。

大家都在讨论央视 86版西游记 的孙悟空 扮演者六小龄童 能不能上春晚 的时候，一部由宁浩 执导的汽车贺岁片却瞬间吸引了大家的关注，并很快成为爆款。

这就是2020年1月23日上映的《巴依尔的春节》。

提到巴依尔，大家更多想到的是儿时动画片《阿凡提的故事》中的巴依尔老爷，而这个有些拗口的名字其实是最初进入中国的宝马的音译。

这部电影主要讲述最初进入中国的#宝马 轿车的一个家庭中的小孩子，成长后对于宝马、对于家庭的记忆和情愫。

片中的提到的宝马，是宝马5系。

宝马5系源自1972年。

1972年，#德国 宝马在法兰克福 车展上正式发布代号E12的5系，首次使用“四眼大灯”，也成为经典设计。

1981年，宝马推出代号E28的第二代5系，在电影《碟中谍6》中宝马正是这一代，也正式从这一代开始宝马推出了高性能跑车-M5。

1988年，宝马推出代号E34的第三代5系，这也是正式通过外贸进口进入中国的宝马，也就是影片中出现的音译作巴依尔的宝马。

《巴依尔的春节》宛如一首悠扬的民族之歌，余韵悠长，令人动容。

影片中，对草原风情的展现细腻入微，广袤无垠的草原、洁白的蒙古包、奔驰的骏马，构成了一幅绝美的画卷，让人仿佛身临其境。

而人物之间的情感更是影片的灵魂所在。

汉族干部与蒙古族家庭之间那份跨越民族的深厚情谊，在春节这个特殊的节点被无限放大。

从最初的陌生到后来的亲如一家，每一个细节都充满了温情。

巴特尔一家对汉族干部的接纳与关怀，以及汉族干部为这个家庭带来的新变化，都生动地诠释了民族大团结的主题。

最让我难忘的是春节那一场景，蒙古族的传统习俗与春节的热闹氛围相互交融。

大家围坐在一起，分享美食，互道祝福，欢声笑语回荡在草原上。

那一刻，民族的界限被打破，只留下浓浓的亲情与温暖。

这部影片让我深刻认识到，民族之间的团结友爱是多么珍贵。

它不仅仅是一部电影，更是民族情谊的生动写照，激励着我们在现实生活中，要尊重、包容不同民族，共同构建一个和谐美好的大家庭。